【2025年】行動経済学のおすすめ本ランキング

「行動経済学」のおすすめ本ランキングを紹介します。

私たちが日々の生活で行う選択や意思決定はどれほど合理的なのでしょうか？ 「安いから買った」「ついでに選んだ」「なんとなく避けた」―― こうした行動の裏には意識していない心理的な仕組みが隠されています。

行動経済学はこの人間の不合理さを解き明かし、 経済活動や社会現象の新しい理解を提供する学問です。 本記事では、そんな行動経済学の世界を深く掘り下げるために、 初心者から専門家まで楽しめる書籍を紹介します。 読めばきっと、「選ぶ」という行為が持つ奥深さに驚くことでしょう。

1位: マンガでカンタン!行動経済学は7日間でわかります。

行動経済学の基本を7日間で学べる入門書です。 著者の相良奈美香氏と西野みや子氏がタッグを組み、 難解な理論をマンガを通じてわかりやすく解説します。

人間の非合理な意思決定や消費者心理を理解するための「行動経済学」は、 グーグルやAmazonなどの大企業でも活用されており、 ビジネスから日常生活まで幅広い場面で役立ちます。

毎日1章ずつ進めることで、直感に頼らず、 科学的に行動を分析できるようになります。 消費者として賢くお金や時間を使いたい方にもおすすめの一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・マンガ形式でわかりやすく子供と一緒に楽しめる内容でした。

・学問的な裏付けが深く、楽しく読み進められる一冊です。

・漫画で解説されているため短時間で理解しやすい点が魅力です。

・行動経済学をビジネスに活用する具体例が記載されていて興味深い内容でした。

・1日で読破できるほど読みやすく、楽しく学べる構成が良いです。

・人間の行動の仕組みを知ることで日常生活や仕事に役立つ内容でした。

マイナスのレビュー

・『行動経済学が最強の学問である』を読んだ人には新しい学びが少ないかもしれません。

詳細情報

タイトル	マンガでカンタン!行動経済学は7日間でわかります。
著者	相良奈美香（著）, 西野みや子（著）
出版社	Gakken
発売日	2025-02-06
商品コード	9784054070004
ページ数	200ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

１日目　行動経済学とは？
２日目　「認知のクセ」と行動経済学
３日目　身体や時間と行動経済学
４日目　「状況」と行動経済学
５日目　順番や提示の仕方と行動経済学
６日目　「感情」と行動経済学
７日目　行動経済学をもっと知る

2位: 予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (ハヤカワ・ノンフィクション文庫)

行動経済学の視点から人間の不合理な選択や行動を解き明かすベストセラーの文庫版です。

「高価な薬ほど効果があると感じる」「無料のものに過剰反応する」など、 身近な事例やユニークな実験を通じて、人間の心理的バイアスを具体的に解説します。

非合理な行動を理解することで日常生活やビジネスに役立つヒントを提供します。 選択の仕方を見直し、より良い意思決定を目指したい方におすすめの一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学が堅苦しくなく、ユーモアにあふれた内容で読みやすいです。

・人間の不合理な行動を具体的な実験で解説し、興味深く学べました。

・心理学と経済学を融合した視点で人間の行動を深く理解できる本です。

・日常生活や仕事に活用できる知識が多く、非常に実用的な内容でした。

・「無料の力」や「社会規範と市場規範」など、興味深いテーマが豊富です。

・一見難しそうなテーマも具体例を通じてわかりやすく解説されています。

マイナスのレビュー

・内容が長くまとまっておらず読み進めるのに時間がかかります。

・研究の説明が多く後半は特に読むのが少し辛かったです。

・内容が合わなかったのか、全体的に退屈だと感じました。

詳細情報

タイトル	予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 (ハヤカワ・ノンフィクション文庫)
著者	ダン アリエリー（著）, Dan Ariely（原名）, 熊谷 淳子（翻訳）
出版社	早川書房
発売日	2013-08-23
商品コード	9784150503918
ページ数	496ページ
サイズ	文庫判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

相対性の真相
需要と供給の誤謬
ゼロコストのコスト
社会規範のコスト
無料のクッキーの力
性的興奮の影響
先延ばしの問題と自制心
高価な所有意識
扉をあけておく
予測の効果
価格の力
不信の輪
わたしたちの品性について　その１
わたしたちの品性について　その２
ビールと無料のランチ

3位: NUDGE 実践 行動経済学 完全版

ノーベル経済学賞受賞者リチャード・セイラー氏とキャス・サンスティーン氏が提唱する 「ナッジ」の実践的な活用法を解説した一冊です。

「ナッジ」とは、強制や禁止をせずにより良い選択を自然に後押しする手法で、 日常生活や政策設計に役立ちます。 サブスクの解約忘れを防ぐ方法や、老後資金を効率的に増やす仕組み、 交通事故を減らす工夫などが具体例として紹介されています。

行動経済学の知見を活かし私たちが陥りがちな認知バイアスを克服し、 賢い意思決定を支援する実用的なガイドです。

口コミ

プラスのレビュー

・身近な事例を用いて解説されているため、内容が理解しやすかったです。

・ナッジの原理を幅広い分野に応用できる点が興味深いです。

・事例が豊富で行動経済学の入門書として最適な一冊です。

・日常生活や公共政策、マーケティングに役立つ知識が詰まっています。

マイナスのレビュー

・内容が長くまとまっておらず読み切るのに根気が必要です。

・カタカナ語が多用されており日本語としての分かりやすさに欠けます。

詳細情報

タイトル	NUDGE 実践 行動経済学 完全版
著者	リチャード・セイラー（著）, キャス・サンスティーン（著）, 遠藤 真美（翻訳）
出版社	日経BP
発売日	2022-11-17
商品コード	9784296000982
ページ数	464ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１部　ホモ・エコノミクスとホモ・サピエンス　「なぜナッジは必要か？」
第２部　選択アーキテクト（選択設計）のツール　――それぞれの「よりよい選択」を実現す
第３部　お金のこと
第４部　社会を見渡す
第５部　「ナッジの苦情、受け付けます」――「ナッジの問題点」について考える

4位: その問題、経済学で解決できます。

行動経済学者ウリ・ニーズィー氏とジョン・A・リスト氏が、 実地実験を通じて人間の行動原理を解き明かす一冊です。

子どもの成績向上や差別の解消、ビジネス現場での生産性向上など、 様々な問題に対して、 インセンティブの設計がどのように影響するかを科学的に分析しています。 例えば、ご褒美のタイミングや種類が成績に与える影響や、 保育園の遅刻問題を解決するための罰金制度の効果など、 具体的な実験データに基づく例が豊富です。

経済学の理論と実践の両方で新しい境地を切り開いており、 多くの専門家から高く評価されています。

口コミ

プラスのレビュー

・寄付を増やすための実験結果が驚きで、行動のインセンティブを理解できた。

・具体的な試験内容に基づいて話が展開され非常にわかりやすい。

・行動経済学のパイオニアたちが因果関係を検証した研究が素晴らしい。

・哲学を避けて実例を挙げて説明しており、10代でも読みやすい内容。

・実地実験が経済学の応用であることを知るきっかけになった。

・思い込みや先入観を取り除く方法が検証されており胸が熱くなる内容。

・世の中をよくするアイデアが人助けにつながり、心温まる部分が多い。

・タイトルは平凡だが斬新な方法と効果的な手法が検証されている点が魅力的。

マイナスのレビュー

・結論は「実験しろ」ということだけで内容が難しすぎて理解できなかった。

・タイトルに魅力がなく、内容への期待感が薄れてしまう印象だった。

・専門的すぎる部分があり初心者には敷居が高いと感じる箇所もあった。

詳細情報

タイトル	その問題、経済学で解決できます。
著者	ウリ・ニーズィー（著）, ジョン・A・リスト（著）, 望月 衛（翻訳）
出版社	東洋経済新報社
発売日	2014-08-29
商品コード	9784492314494
ページ数	379ページ
サイズ	B6判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

はじめに　思い込みの向こうへ
人にやってほしいことをやらせるには？
女が男ほど稼げないのはなぜか、クレイグズリスト、迷路、それにボールとバケツでわかること
母系社会は女性と競争について何を教えてくれるだろう？
惜しくも銀のメダリストと大健闘で銅のメダリストが成績格差を埋めてくれる、とは？
貧しい子がお金持ちの子にほんの数ヵ月でどうすれば追いつける？
いまどきの差別を終わらせるカンタンな一言とは？
なにか選ぶときにはご用心。選んだものがあだになるかも
ぼくたちをぼくたち自身から守るには？
人に寄付をさせるのは本当はなんだろう？
割れた唇と「これっきり」のチェック欄から、人が寄付をする理由についてわかること
管理職は絶滅の危機？
世界を変えるには…まあ、少なくとも得をするには

5位: 勘違いが人を動かす 教養としての行動経済学入門

行動経済学を通じて人間の心理と行動を解明する一冊です。 私たちの選択がいかに「認知バイアス」に影響されているかを科学的に示し、 日常生活やビジネスで役立つ方法を紹介します。

スーパーで野菜売り場が最初に配置される理由や、 相手のお願いを受け入れやすくする言葉の使い方、 目標達成を早めるスケジュール帳の選び方など、 身近な事例を通じて人の行動を動かす仕組みを探ります。

全71の科学的な方法が紹介され、無意識に私たちを誘導する「仕掛け」を理解できるため、 知的好奇心が刺激されます。 理論と実際の事例がわかりやすく学べる一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学の知識が仕事や日常生活に役立つ内容だった。

・人間の行動原理を具体的に解説しており、ビジネスに応用可能。

・身近な事例と照らし合わせて納得できる内容が多かった。

・カウンセラーとして新たなテクニックを学べた点が興味深い。

・知らないことを多く学べるため、非常に勉強になる本だった。

・マーケティングの実例が豊富で、大手企業の戦略に納得できた。

・巻末に用語集があり、要点を整理しやすい構成だった。

・人間の本能的な行動を知ることで、新しい視点を得られた。

マイナスのレビュー

・翻訳が硬く読みづらい部分があった。

・内容が学術書的で、読者側に要点を拾う努力が求められる。

・読者によっては悪用される可能性があるとの懸念もあった。

詳細情報

タイトル	勘違いが人を動かす 教養としての行動経済学入門
著者	エヴァ・ファン・デン・ブルック（著）, ティム・デン・ハイヤー（著）, 児島　修（翻訳）
出版社	ダイヤモンド社
発売日	2023-11-01
商品コード	9784478117033
ページ数	432ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　脳に騙される私たち―自分にとって都合のいいことばかり考えてしまう理由
第２章　なぜ人は怠けてしまうのか―「面倒くさい」を脱し「すぐやる人」になる方法
第３章　「想像の痛み」から逃げたい―不安やストレスに振り回されない技術
第４章　「人と同じ」じゃないと不安―「同調」と「社会性」を使いこなす
第５章　「今すぐ欲しい」が「まだやりたくない」―「時間」を効率的に使うコツ
第６章　知らぬ間に注目している―誘惑の仕組みを利用する
第７章　報酬はどう与えるべきか―「アメとムチ」をうまく使うために

6位: ミクロ・マクロの前に　今さら聞けない行動経済学の超基本 (今さら聞けない超基本シリーズ)

行動経済学を初心者向けに解説した書籍。 経済学に不安がある人でも、わかりやすい実例と図解で学べる内容です。

日常生活でよく見られる「なぜこんなことをしてしまったのか？」という不合理な行動を、 行動経済学の観点から解明。 例えば、レジ前でついチョコを買ってしまう理由や、 高級バッグを「安いから」と買ってしまう心理を説明します。

さらに、消費者として賢くなるためのヒントや、 ナッジ理論を利用して身近な生活を改善する方法も紹介。 生活に役立つ知識が満載で、経済学を楽しく学べる一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・図や表が豊富で初心者にもわかりやすい内容が魅力的。

・行動経済学を通じて賢い消費者になるためのノウハウが学べる。

・日常の買い物で思い当たることが多く、共感しながら読める本。

・イラストや簡潔な文章で読みやすく、理解しやすい構成になっている。

・巻末の用語集が充実しており専門用語を整理するのに役立つ。

・「超基本」というタイトル通り、基礎から学びたい人に最適な内容。

・行動経済学のキーワードを一目で理解できる構成が良かった。

・守りだけでなく攻めの視点も学びたいと思わせる導入書として優秀。

マイナスのレビュー

・一定の経験や知識を持つ人には新しい発見が少ない可能性がある。

・投資に活用するには具体的な応用例が不足している印象を受けた。

・タイトルに「超基本」とあるため、専門的な内容を期待すると合わない。

詳細情報

タイトル	ミクロ・マクロの前に　今さら聞けない行動経済学の超基本 (今さら聞けない超基本シリーズ)
著者	橋本 之克（著）
出版社	朝日新聞出版
発売日	2023-03-07
商品コード	9784023341104
ページ数	176ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

１　人はこんなに不合理な行動をする
　人は「得」より「損」を大きく感じる生き物
　なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか

２　賢い消費者になるための行動経済学
　お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか
　安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか

３　生活のなかの行動経済学
　マリッジブルーが起きる理由
　失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか

４　こんなところにも行動経済学
　人のために行動すると幸せになる
　後で満足したほうが幸せ　ほか

５　ナッジはこんなところで使われている
　意識せずに健康増進できる
　ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか

7位: 行動経済学まんが ヘンテコノミクス

佐藤雅彦氏、菅俊一氏、高橋秀明氏が手掛けた、 行動経済学を楽しく学べる漫画形式の一冊です。 人々の非合理的な意思決定を解き明かす行動経済学の理論を、 全23話のユニークな物語で紹介します。

「塀の落書き」では報酬が動機を阻害するアンダーマイニング効果、 「れんが亭の新メニュー」では極端回避性など、 実生活に潜む心理的メカニズムを具体的に描写。 さらに、解説コラムやビジネス用語漫画も収録し、初心者でも楽しみながら理解できます。

口コミ

プラスのレビュー

・内容が分かりやすく笑いを交えながら楽しく学べる点が魅力的。

・行動経済学や心理学の基礎を漫画形式で紹介しており、初心者に最適。

・昭和チックな絵柄が懐かしく、親しみやすい雰囲気を感じられる。

・子供でも理解しやすい内容で、小学生や中学生にもおすすめできる。

・具体例を漫画化しているため、視覚的に理解しやすい構成。

・営業職や販売職の人に役立つ心理的誘導のノウハウが学べる。

・通勤や通学時間にさらっと読める気軽さが便利。

・失敗を防ぐための合理的な判断を促す視点が役立つ。

マイナスのレビュー

・漫画の例がこじつけに感じられる部分があり説得力に欠ける。

・スマホで読むには拡大が必要で、紙媒体の方が適している内容だった。

・漫画のタッチは好き嫌いが分かれる可能性がある。

詳細情報

タイトル	行動経済学まんが ヘンテコノミクス
著者	佐藤 雅彦（著）, 菅 俊一（著）, 高橋 秀明（著）
出版社	マガジンハウス
発売日	2017-11-16
商品コード	9784838729722
ページ数	160ページ
サイズ	B5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する
「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値
「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる
「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減
「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する
「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす
「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる
「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る
「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し
「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕

8位: こども行動経済学 なぜ行動経済学が必要なのかがわかる本

行動経済学を子どもにもわかりやすく紹介する書籍です。 行動経済学は人間が必ずしも合理的に行動しないことを理解し、 経済行動の本質に迫る学問です。

特に小学校高学年向けに身近な事例を使って「損得をどう考えるか」 「なぜ人は間違えた選択をするのか」を解説しています。

行動経済学の考え方は日常生活のさまざまな場面で応用可能であり、 親子でのコミュニケーションを促進する内容も含まれ、 家庭教育や大人にも役立つ内容です。

口コミ

プラスのレビュー

・経済や数学が苦手な大人でも楽しく読める内容で親しみやすい。

・子どもから大人まで幅広い層におすすめできる入門書。

・行動経済学の不合理性を学びながら楽しめる充実した内容。

・専門知識をわかりやすく説明する著者の技量が素晴らしい。

・初心者向けに合理性だけを求めすぎないアドバイスが役立つ。

・学校の図書室に置くべき本として教育的価値が高い。

・大人向けの難しい内容を読む前の導入書として最適。

・子どもにも自然に触れてほしい思考や分野を提供している。

マイナスのレビュー

・子ども向けとして購入したが、大人向けの内容に近い印象。

・シリーズ全体は良いが、特定の読者層には少し物足りない可能性あり。

・行動経済学初心者以外には内容が浅く感じられる場合がある。

詳細情報

タイトル	こども行動経済学 なぜ行動経済学が必要なのかがわかる本
著者	バウンド（著）, 犬飼佳吾（監修）
出版社	カンゼン
発売日	2022-07-15
商品コード	9784862556523
ページ数	128ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　こんなとき、どれを選ぶ？どう思う？
第２章　人間はよくわからない行動をする！？
第３章　「行動経済学」と「経済学」は何が違うの？
第４章　思考のクセ「バイアス」を知っておこう！
第５章　人の心を誘導する「ナッジ理論」
第６章　行動経済学を日常生活で使ってみよう
第７章　行動経済学をうまく使うための心がまえ

9位: 人的資本の論理 人間行動の経済学的アプローチ

人的資本理論を体系的に解説した入門書です。 著者の小野浩氏は経済学者ゲーリー・ベッカーの弟子として、 人的資本が人間の能力や知識、体力にどのように影響するかを解説しています。

教育や賃金、結婚、労働市場など、実生活に密接に関わるテーマを扱い、 特に日本の社会事例を交えて理解しやすく説明しています。

学歴社会や日本型人事制度など、身近な問題にどう関わるのかを知ることができ、専 門的な理論を深く学べる内容です。

口コミ

プラスのレビュー

・人材育成の方向性を示してくれる内容で、わかりやすく面白い本でした。

・人的資本理論が経済合理性に基づき解説されており説得力が高い。

・専門家でなくても理解できる、丁寧でわかりやすい説明が魅力的でした。

・「人的資本」の深さと広さを一般人でも学べる良書です。

・ノーベル経済学者の理論を学んだ著者による信頼性の高い内容でした。

・努力と才能、学歴と出世など普遍的なテーマも扱われていて興味深い。

・日本企業が抱える人事課題に対する具体的な提案が役立ちました。

マイナスのレビュー

・専門用語が多く初心者には少しハードルが高い部分もありました。

・経済学の背景知識がないと理解が難しい部分もある印象でした。

・特定の業界や職種に偏った視点があるように感じられました。

詳細情報

タイトル	人的資本の論理 人間行動の経済学的アプローチ
著者	小野浩（著）
出版社	日経BP 日本経済新聞出版
発売日	2024-04-12
商品コード	9784296117826
ページ数	272ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

　第Ⅰ部　理論・基礎編
第１章　人的資本とは
第２章　労働市場の仕組みと人的資本の形成
第３章　人的資本と賃金
第４章　人的資本の陳腐化
第５章　人的資本とシグナリング
第６章　人的資本と社会関係資本

　第Ⅱ部　理論から応用へ
第７章　人的資本と「成功の方程式」
第８章　人的資本と日本型人事制度
第９章　学歴は人的資本かシグナルか？

　第Ⅲ部　ミクロからマクロへ
第10章　人的資本と家族の経済学
第11章　マクロで見た人的資本と日本経済
第12章　なぜ人的資本への投資が必要なのか？

10位: 金融市場の行動経済学 行動とマーケットに見る非合理性の世界

投資家や市場がいかに非合理的な行動をとるのかを、 理論と実証データの両面から解き明かす一冊です。

標準的なファイナンス理論と対比しながら、 認知能力や心理的特性が投資行動に与える影響を分析。 株式保有の進まない理由や群衆行動がリターンに与える影響、 さらにはチャート分析の有効性など、多岐にわたるテーマを取り上げています。

日本のデータや最新研究も活用し、 金融市場の複雑なメカニズムを理解できる内容となっています。

詳細情報

タイトル	金融市場の行動経済学 行動とマーケットに見る非合理性の世界
著者	池田新介（著）, 岡田克彦（著）
出版社	日経BP 日本経済新聞出版
発売日	2025-03-27
商品コード	9784296121502
ページ数	616ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

序章　本書の目的とねらい
第１章　ファイナンスの行動経済学
第２章　限定合理的な認知処理と金融・投資行動
第３章　判断バイアスと金融・投資行動
第４章　プロスペクト選択の理論
第５章　プロスペクト理論と金融・投資行動
第６章　効率的市場仮説と合理的アセットプライシング
第７章　株式市場における群衆行動とセンチメント
第８章　マーケットから考える行動ファイナンス
第９章　ビッグデータ時代の資産価格決定モデル
終章　結論とメッセージ

11位: 医療現場の行動経済学: すれ違う医者と患者

医療現場での意思決定を行動経済学の視点から分析した一冊です。 患者が治療方針を決められない理由や医師が患者の不安に寄り添えない背景を、 人間心理のバイアスを通じて解き明かします。

診療現場でよく見られる「まだ大丈夫」「ここまで続けたからやめられない」 といった会話例をもとに、 患者・家族・医療者それぞれの意思決定の癖を具体的に解説。 がん治療や臓器提供などの場面で、より良い選択を導くための実践的な方法も提示しています。 医療者だけでなく患者にも役立つ意思決定支援となる書籍です。

口コミ

プラスのレビュー

・医療現場での患者と医療者の意思決定のギャップを行動経済学で解釈できる内容。

・行動経済学の枠組みを説明し、具体的な医療問題へのアプローチを提示している。

・患者や家族が持つバイアスを理解し、より良い選択をするための考え方を学べる。

・医療従事者だけでなく、一般の患者やその家族にも役立つ内容で読みやすい。

・身近な診療現場の会話例から実際の問題を分析している点が納得感がある。

・医療現場での「決められない」「先延ばし」行動の背景を理論的に理解できる。

・家庭に一冊置いておくべき本として、将来的に役立つ知識が詰まっている。

マイナスのレビュー

・教科書的な表現が多く、一部内容が退屈に感じられる部分があった。

・シンポジウム発表を文章化した内容が中心で、重複や偏りが目立つ印象。

詳細情報

タイトル	医療現場の行動経済学: すれ違う医者と患者
著者	文雄, 大竹（著）, 啓, 平井（著）
出版社	東洋経済新報社
発売日	2018-07-27
商品コード	9784492315071
ページ数	292ページ
サイズ	B6判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１部　医療行動経済学とは
　第１章　診療現場での会話
　第２章　行動経済学の枠組み
　第３章　医療行動経済学の現状
第２部　患者と家族の意思決定
　第４章　どうすればがん治療で適切な意思決定支援ができるのか
　第５章　どうすればがん検診の受診率を上げられるのか
　第６章　なぜ子宮頸がんの予防行動が進まないのか
　第７章　どうすれば遺族の後悔を減らせるのか
　第８章　どうすれば高齢患者に適切な意思決定支援ができるのか
　第９章　臓器提供の意思をどう示すか
第３部　医療者の意思決定
　第１０章　なぜ一度始めた人工呼吸管理はやめられないのか
　第１１章　なぜ急性期の意思決定は難しいのか
　第１２章　なぜ医師の診療パターンに違いがあるのか
　第１３章　他人を思いやる人ほど看護師に向いているのか

12位: 行動経済学の使い方 (岩波新書 新赤版 1795)

行動経済学を「学ぶ」から「使う」へと進化させる書籍です。 ナッジ理論を中心に人間の行動特性を活かして自由な選択を尊重しつつ、 より良い意思決定や行動を促す方法を解説します。

例えば、先延ばし行動の克服や働き方改革、医療や公共政策への応用など、 多岐にわたる具体例を通じて、理論の実践的な活用法を学べます。 プロスペクト理論や現在バイアスといった基礎知識も丁寧に解説されており、 初学者から実務者まで幅広く役立つ一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・数学が苦手でも読みやすく心理学的な要素が興味深かった。

・身近な実例を使った解説が多く親しみやすい内容だった。

・行動経済学の基礎概念から応用例まで幅広くカバーされており、入門書として最適。

・初めて行動経済学を学ぶ人にも分かりやすく、空き時間に読むのに適した構成だった。

・ナッジやデフォルト変更の具体例が示されており、実務に活用できそうな内容だった。

・行動経済学の考え方が組織マネジメントや商品販売に応用できる点が参考になった。

・コンパクトにまとまっており知識を効率よく吸収できる良書だった。

・行動経済学の基礎を学びながら応用例も知ることができ大変勉強になった。

マイナスのレビュー

・ブログ程度の表面的な論述に感じられた部分があった。

・紹介されている研究結果が全てに当てはまるわけではなく、汎用性に欠ける印象を受けた。

・一部の内容が他の資料やホームページで見たものと似通っていた。

・深掘りした解説が少なく、学問的には物足りない部分があった。

詳細情報

タイトル	行動経済学の使い方 (岩波新書 新赤版 1795)
著者	大竹 文雄（著）
出版社	岩波書店
発売日	2019-09-21
商品コード	9784004317951
ページ数	236ページ
サイズ	新書判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　行動経済学の基礎知識
第２章　ナッジとは何か
第３章　仕事のなかの行動経済学
第４章　先延ばし行動
第５章　社会的選好を利用する
第６章　本当に働き方を変えるためのナッジ
第７章　医療・健康活動への応用
第８章　公共政策への応用

13位: 分析者のための行動経済学入門 プロスペクト理論からナッジまで、人間行動を深く網羅的に解明する

データ分析者にとって必須の行動経済学の知識を、実践的な視点から解説する一冊です。 行動経済学の主要理論を分析のツールとして紹介し、 非合理的な意思決定や認知バイアスがどのように人間行動を動かすかを明らかにします。

プロスペクト理論やナッジ、社会的選好、限定合理性など、 実際のデータ分析に役立つ理論を体系的に解説。 また、因果分析や経済モデル分析を駆使して、 データから有益な洞察を引き出す方法を具体的に学べます。

実践的なアプローチを通じて、 行動経済学がどのように分析に活用できるのかが分かり、 ビジネスや社会的行動に応用できる知識が得られる入門書です。

詳細情報

タイトル	分析者のための行動経済学入門 プロスペクト理論からナッジまで、人間行動を深く網羅的に解明する
著者	黒川 博文（著）
出版社	ソシム
発売日	2024-11-25
商品コード	9784802614924
ページ数	384ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

分析者のための行動経済学　第１部　基礎知識
　人間行動を読み解く行動経済学：分析者への導入
　分析者に求められる行動経済学的思考：１因果分析
　分析者に求められる行動経済学的思考：２経済モデル分析

分析者のための行動経済学　第２部　考え方と実践
　不確実性下の意思決定を分析：期待効用理論とプロスペクト理論
　時間を通じた意思決定を分析：現在バイアスとコミットメント
　他者を考慮した分析：社会的選好
　体系的に誤る意思決定：限定合理性
　ナッジ：洞察を活用して行動変容を後押しする
　行動経済学的分析の応用事例：ビジネス・向社会的行動・向環境的行動

14位: ビジネスデザインのための行動経済学ノート バイアスとナッジでユーザーの心理と行動をデザインする

中島亮太郎氏が行動経済学をビジネスデザインに活用する方法を提供する書籍です。 行動経済学の理論を新しいサービスやプロダクト開発に応用する方法を図解でわかりやすく解説します。

具体例としてスーパーのレジで足跡マークを利用したナッジ理論や、 オンラインバンキングアプリでの貯蓄目標設定機能などが紹介されています。

また、行動経済学はマーケティングでも活用されており、 プロスペクト理論やサンクコスト効果を利用したキャンペーンが多く見られます。 ビジネスパーソンが行動経済学を実務に活用できる一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学のポイントが端的にまとめられており、実務で活用しやすい内容。

・資料作成やトークスクリプト作成時に役立つ参考書として使える良書。

・ユーザー心理をデザインにつなげる具体的な方法が示されていて実践的。

・自作イラストを使った解説がわかりやすく、サービス設計に役立つ情報が満載。

・行動経済学の基本的な知識をシンプルに学べる入門書として読みやすい。

・デザインや企画に関わる人におすすめできる内容で、幅広い応用が可能。

・「なるほど」と思える内容が多く、日常や仕事に役立つ考え方を得られる。

・シンプルな構成で、要点を絞った読みやすさが特徴的だった。

マイナスのレビュー

・内容が浅く、他の本の寄せ集めのような印象を受けた。

・Kindle版では文字サイズが調整できず、電子版で読むのが不便だった。

・具体例が少なく説明不足でビジネスへの応用が難しいと感じた。

詳細情報

タイトル	ビジネスデザインのための行動経済学ノート バイアスとナッジでユーザーの心理と行動をデザインする
著者	中島 亮太郎（著）
出版社	翔泳社
発売日	2021-09-13
商品コード	9784798169934
ページ数	232ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

１章　フレーム
　ユーザーとビジネスをつなぐ
　認知と行動の特徴をつかむ

２章　バイアス
　人は相手を気にする
　人は周囲に左右される
　人は時間で認識が変わる
　人は距離を意識する
　人は条件で選択を変える　ほか

３章　ナッジ
　ナッジを理解する
　ユーザーの行動につなげる
　商品やサービスをデザインする

15位: ビジネスパーソンのための使える行動経済学～ナッジ理論で人と組織が変わる

職場でのコミュニケーションや生産性向上に悩むビジネスパーソンに向けた実践的な書籍です。 組織内で「正論では人は動かない」ことを指摘し、 心理的バイアスを理解することでより効果的に行動を促す方法を紹介。

ナッジ理論を活用し部下のモチベーションを高めたり、 職場環境を改善したりする具体的な方法を提案します。 日常的なビジネスの場で実践できる内容が満載で、すぐに役立つ知識が得らる一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・職場や教育現場で使える具体的なナッジが紹介されており、実践的な内容だった。

・認知バイアスに対応したナッジを設計することで人間関係の改善に役立つ点が良い。

・日常やビジネスの場面で活用できるナッジが豊富に紹介されていて非常に実用的。

・「心のゾウを動かす方法」と併せて読むと理解が深まる、行動経済学の良書だった。

・ケーススタディが豊富で、具体的なシチュエーションを想像しやすかった。

・認知バイアスを逆手に取ったナッジの方法が網羅されており、内容が充実している。

・テレビで見た著者のユーモラスな語り口調が文章にも反映されていて親しみやすかった。

・行動経済学初心者でもわかりやすく読める構成で、楽しみながら学べる内容だった。

マイナスのレビュー

・内容が短いため「なるほど」と思える部分が少なかった。

・電子版では文字サイズ調整ができず、読みづらい点が不便だった。

・文章にクセがあり、読み手によっては好みが分かれる可能性がある。

詳細情報

タイトル	ビジネスパーソンのための使える行動経済学～ナッジ理論で人と組織が変わる
著者	竹林正樹（著）
出版社	大和書房
発売日	2024-10-26
商品コード	9784479798149
ページ数	216ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　すれ違いの原因・認知バイアス―見えている世界がこんなに違う
第２章　人を動かすには？―認知バイアスが強い人にこそ、ナッジを
第３章　成果が出ないと感じたら―労働生産性を高めるためのナッジ
第４章　モチベーションが低くなったら―やる気を引き出すためのナッジ
第５章　働きやすい職場環境を作るには？―居心地のいいオフィスのためのナッジ
第６章　ビジネスパーソンの行動経済学―行動経済学は人生を変える

16位: なんで、その価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」 (PHP新書)

行動経済学とマーケティング理論を活用した「値づけ」の秘密を解き明かす書籍です。 1本25万円の生ハムセラーや激安ミシュランレストランなど、 日常に潜む価格設定の成功事例を通じて、 消費者心理を巧みに動かす仕組みをわかりやすく解説します。

値下げで利益を増やす方法から値上げで爆売れする戦略まで、 具体的な事例を交えながら「儲かる価格」の科学を学べます。 売上に悩むビジネスパーソンにおすすめの一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・事例が多くノウハウが凝縮されていて短時間で読める。

・価格戦略の基本から応用まで幅広く網羅されている。

・マーケティング初心者でもわかりやすく読みやすい内容。

・行動経済学を基にした価格戦略が論理的で納得感がある。

・具体例が豊富で、実践的な内容が多く学びやすい。

・価格設定の重要性を再認識でき、考え方を深められる。

・短時間で一気に読める構成で、テンポよく学べる。

・値下げと値上げ両方の戦略をバランスよく解説している。

・価格戦略に関する基礎知識を楽しく学べる良書。

マイナスのレビュー

・深い議論には物足りない印象。

・実務への応用性が低く、自分の仕事には活かせなかった。

・最先端の販路や未来の提案については不足している。

詳細情報

タイトル	なんで、その価格で売れちゃうの? 行動経済学でわかる「値づけの科学」 (PHP新書)
著者	永井 孝尚（著）
出版社	PHP研究所
発売日	2018-11-17
商品コード	9784569841700
ページ数	262ページ
サイズ	新書判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

水道水と同じ味なのに、１００円のミネラルウォーターを買う理由
第１部　値下げしても儲かるカラクリ―よいものを安く売る仕組みをどう作るか
　なぜミシュラン一つ星の香港点心が激安５８０円なのか
　参加費０円。婚活パーティのナゾ
　服は「売る」よりも、月５８００円で「貸す」が儲かる
　１０００円の値引きより、１０００円の下取り
　商品数を１／４にしたら、６倍売れたワケ

第２部　値上げしても爆売れするカラクリ―お客さんを見極め、高く売る
　大人気・順番待ちの１本２５万円生ハムセラー
　価格を２倍にしたら、バカ売れしたアクセサリー
　１ドル値下げのライバルに、１ドル値上げで勝ったスミノフ

17位: 不合理だからうまくいく: 行動経済学で「人を動かす」 (ハヤカワ文庫 NF 405)

行動経済学の第一人者ダン・アリエリー氏が人間の不合理な行動を解き明かし、 その特性を活用する方法を紹介する書籍です。

職場や家庭での具体例を通じて、「巨額ボーナスが逆効果になる理由」や 「自分で作ったものを過大評価するイケア効果」など、 日常生活に潜む心理的バイアスを楽しく学べます。

また、子供に野菜を食べさせる工夫や 家具と旅行のどちらにお金をかけるべきかといった実践的なテーマも取り上げられています。 行動経済学の知識を活用して、より良い意思決定を導くヒントが詰まった一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学の入門書として読みやすく、心理学的な側面も興味深かった。

・身近な実例を使った解説が多く納得できる内容が多かった。

・マーケティングや職場での人間関係改善に役立つ知識が得られる本だった。

・章末のまとめが親切で、内容を効率よく理解できる構成だった。

・行動経済学のユニークな実験を愉快な文体で紹介しており、楽しみながら学べた。

・「不合理性のよい面」を考察する内容が新鮮で、前向きな視点を提供していた。

・恋愛市場やお金に関する行動など日常生活に役立つ知識が豊富だった。

・「自前主義のバイアス」など具体的なバイアスについての説明がわかりやすかった。

マイナスのレビュー

・前作「予想通りに不合理」と内容が重複している部分が多く新鮮さに欠けた。

・経験談が多すぎて冗長に感じられ、もっとバイアス解説に集中してほしかった。

・内容は面白いものの、冗長な構成で飛ばし読みを推奨したくなる箇所があった。

詳細情報

タイトル	不合理だからうまくいく: 行動経済学で「人を動かす」 (ハヤカワ文庫 NF 405)
著者	ダン・アリエリー（著）, 櫻井 祐子（翻訳）
出版社	早川書房
発売日	2014-03-20
商品コード	9784150504052
ページ数	448ページ
サイズ	文庫判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

先延ばしと治療の副作用からの教訓
第１部　職場での理屈に合わない不合理な行動
　高い報酬は逆効果―なぜ巨額のボーナスに効果があるとは限らないのか
　働くことの意味―レゴが仕事の喜びについて教えてくれること
　イケア効果―なぜわたしたちは自分の作るものを過大評価するのか
　自前主義のバイアス―なぜ「自分」のアイデアは「他人」のアイデアよりいいのか
　報復が正当化されるとき―なぜわたしたちは正義を求めるのか

第２部　家庭での理屈に合わない不合理な行動
　順応について―なぜわたしたちはものごとに慣れるのか
　ただし、いつでもどんなものにも慣れるとは限らない

イケてる？イケてない？―順応、同類婚、そして美の市場
市場が失敗するとき―オンラインデートの例
感情と共感について―なぜわたしたちは困っている一人は助けるのに、おおぜいを助けようとはしないのか
短期的な感情がおよぼす長期的な影響―なぜ悪感情にまかせて行動してはいけないのか
わたしたちの不合理性が教えてくれること―なぜすべてを検証する必要があるのか

18位: ずる――噓とごまかしの行動経済学 (ハヤカワ文庫 NF 415)

私たちが日常で行う「小さなずる」の心理を解き明かす一冊です。 創造性や偽ブランド、共同作業が「ずる」を誘発する要因となる一方、 報酬が高額になると逆に不正が減るなど、意外な実験結果を紹介。

人間が嘘やごまかしを正当化する仕組みを明らかにし、 不正を未然に防ぐ方法を提案します。 行動経済学の視点から人間の不合理な行動の背景を探りつつ、 社会やビジネスに役立つ示唆を提供する内容です。

口コミ

プラスのレビュー

・人間の心理や行動を科学的に検証しており、実験のアイデアが秀逸。

・読みやすく、共感できる内容が多くて面白かった。

・人間の「ずる」をテーマにした実験例が興味深く考えさせられる。

・漠然と思っていたことを理論的に説明しており理解が深まる。

・医療安全管理者として、人間の本質を学ぶ上で役立つ内容だった。

・人々の行動の指針を考えるきっかけになる一冊だと思う。

・プラシーボ効果やポジティブシンキングなど、役立つ知識が豊富。

・権威や思い込みに影響される人間の心理を知る重要性を学べる。


マイナスのレビュー

・「予想どおりに不合理」と比較すると期待外れだった。

・内容は面白いが、深みが足りない部分もあり物足りなさを感じた。

・事例が多い一方で、単調な部分もあり読み進めるのが退屈に感じた。

詳細情報

タイトル	ずる――噓とごまかしの行動経済学 (ハヤカワ文庫 NF 415)
著者	ダン・アリエリー（著）, 櫻井祐子（写真）
出版社	早川書房
発売日	2014-09-10
商品コード	9784150504151
ページ数	336ページ
サイズ	文庫判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

なぜ不正はこんなにおもしろいのか
シンプルな合理的犯罪モデル（ＳＭＯＲＣ）を検証する
つじつま合わせ仮説
ゴルフ
自分の動機で目が曇る
なぜ疲れているとしくじるのか
なぜにせものを身につけるとごまかしをしたくなるのか
自分自身を欺く
創造性と不正―わたしたちはみな物語を語る
感染症としての不正行為―不正菌に感染するしくみ
協働して行なう不正行為―なぜ一人よりみんなの方がずるをしやすいのか
半・楽観的なエンディング―人はそれほどごまかしをしない！

19位: 知識ゼロでも今すぐ使える! 行動経済学見るだけノート

行動経済学を視覚的に学べる入門書です。 2017年のノーベル経済学賞で注目された行動経済学を、 イラストと簡潔な解説で初心者にもわかりやすく紹介しています。

従来の経済学とは異なり、人間の非合理的な意思決定に焦点を当てたこの学問を、 日常生活やビジネスにどう活用できるかを具体例とともに解説。 セールスやマーケティングでの応用法、バブルの発生メカニズム、 さらには消費者心理を理解するための基本知識など、多岐にわたる内容が詰まっています。

見開き2ページごとの構成でサクッと読めるため、 初めて行動経済学を学ぶ方に最適な一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・経済や心理学の初心者でも、イラストを交えた解説で理解しやすい内容。

・行動経済学の概要をざっくり掴むには最適な入門書だと思います。

・気軽に読めて、知りたかったことが一通り網羅されている点が良い。

・イラスト中心で視覚的に理解しやすく、全体像を把握しやすい構成。

・2時間程度で学べるボリューム感が手軽で初心者におすすめ。

・生活に潜むリスクを減らすための知識が得られる内容になっている。

・興味を持ち始めた人にとって、関心を広げるきっかけになる一冊。

・文字数は多いが平易な表現を使っており、理解しやすい文章構成。


マイナスのレビュー

・イラストは多いものの、結局文章を読まないと内容が理解できない。

・事例が多い一方で、単調な部分もあり読み進めるのが退屈に感じる。

・「見るだけ」とあるが文字数は多く、期待と異なる場合もある。

詳細情報

タイトル	知識ゼロでも今すぐ使える! 行動経済学見るだけノート
著者	真壁 昭夫（著）
出版社	宝島社
発売日	2018-08-16
商品コード	9784800286710
ページ数	191ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

１　行動経済学ってなに？
２　経済学者の深い反省
３　行動経済学の“いろは”
４　バブルはなぜ起こる？
５　生活に役立つ行動経済学
６　セールスに惑わされないための行動経済学
７　使える範囲が広がる行動経済学
８　行動経済学のこれからの展望

20位: 人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学

データサイエンティスト・松本健太郎氏が人間の 「悪」の本性を行動経済学で解き明かす一冊です。

ヒット商品の裏側には「背徳感」や「強欲」が潜み、 例えばマクドナルドのサラダが売れず高カロリーメニューが支持される理由を 「本音と建前の心理ギャップ」から分析。 アンケートで「ヘルシー志向」と答える消費者が、 実際には「メガ盛り」を求める矛盾を「データの嘘」として暴きます。

M-1グランプリの炎上やSNSのバズワードを「怒り」や「承認欲求」の力学で解説し、 新型コロナ論争を「信じたい真実を選ぶバイアス」の典型例と指摘。 人間の50%が「クズ」であるという挑発的な視点で、 マーケティングに活用できる「悪魔の法則」を具体例で示します。

口コミ

プラスのレビュー

・人の矛盾や欠点を具体例で解説し、気持ちが楽になる内容だった。

・行動経済学を身近な例で説明しており、日常生活に役立つ視点が得られる。

・マーケティングや営業などビジネス全般に応用できる総合書として有益。

・話題のトレンドを行動経済学の観点から解説し、バイアスについて学べる。

・後書きが特に示唆に富み、人間性に深く迫る内容が印象的だった。

・学問的アプローチをわかりやすく解説しており、一気読みできる良書だった。

・フェイクニュースに騙される心理を構造的にわかりやすく解説している。

・煩悩やバイアスを認めることで物事の考え方が変わる良書だった。

マイナスのレビュー

・データの裏付けが乏しく経済学としては内容が薄いと感じられた。

・行動経済学そのものを知りたい人には不向きな構成だった。

・インパクトある表現に対して内容が平凡で期待を超えない部分があった。

詳細情報

タイトル	人は悪魔に熱狂する 悪と欲望の行動経済学
著者	松本 健太郎（著）
出版社	毎日新聞出版
発売日	2020-07-11
商品コード	9784620326405
ページ数	336ページ
サイズ	B40判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

序章　ヒット商品には必ず“悪”の顔がある
第１章　人は「強欲」な存在である
第２章　「怒り」が人を動かす
第３章　人は「怠惰」な動物である
第４章　言葉は人を騙す
第５章　嘘は真実より美しい
第６章　人は「矛盾」に満ちている

21位: 60分でわかる！　行動経済学　超入門

心理学と経済学の交差点に位置する行動経済学を、 わかりやすく解説する実践的な一冊です。 日常生活でよく遭遇する不合理な判断や行動の原因を、 70の理論を通して説明。 マーケティングや対人関係、投資、貯蓄、さらには幸せな生き方に至るまで、 行動経済学を活用する方法を具体的に学べます。

人は「失う恐れ」のほうが強く感じることや、 目の前の小さな得を大きな損より優先しがちな心理など、 身近な例で解説しています。 フルカラーの図解で直感的に理解でき、すぐに実生活で活用できる内容が満載です。

口コミ

プラスのレビュー

・人の行動や心理を理論的に理解できる内容で、気付きが多い本でした。

・堅苦しくない表現で、初心者でも肩肘張らずに読める構成が魅力的。

・見開き1ページでコンパクトにまとまり、短時間で学べる点が便利。

・日常生活や仕事に応用できるヒントが満載で実用的な内容でした。

・図解やイラストが豊富で、視覚的に理解しやすく読みやすい本。

・「あるある」な題材を元に進むため、共感しながら読み進められる。

・初心者向けの解説が多く、行動経済学の入門書として最適。

・薄くさらっと学びたい人向けで、忙しい人にもおすすめできる内容。

マイナスのレビュー

・字がやや小さく漫画本サイズのため読みづらさを感じる部分もある。

・具体的な実践方法が不足しており、何から始めれば良いか迷う内容。

・情報量が少なく、行動経済学を深く知りたい人には物足りない印象。

詳細情報

タイトル	60分でわかる！　行動経済学　超入門
著者	中川 功一（著）
出版社	技術評論社
発売日	2024-09-20
商品コード	9784297143831
ページ数	160ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

１　ビジネスを成功に導く　マーケティングに使える行動経済学
２　人づきあいがうまくなる　対人関係に使える行動経済学
３　お金をうまく増やせる　貯蓄・投資に使える行動経済学
４　考え方のクセに気づく　決断に使える行動経済学
５　充実した人生にできる　幸せのために使える行動経済学
６　処方を知って正しく使う　行動経済学のキホンと使い方

22位: あなたを変える行動経済学:よりよい意思決定・行動をめざして

日常の選択から人生の大きな決断に至るまで、 悩みを減らしより良い意思決定をサポートする行動経済学の実践的な書籍です。

私たちが直面する意思決定の歪みやバイアスについて解説し、 サンクコストや損失回避、先延ばしの心理といった問題を取り上げます。 例えば、デフォルト設定を活用することで意思決定を無理なく改善する方法や、 社会規範の影響を理解することがいかに有効かを示しています。

仕事や勉強にも応用できる具体例が豊富に紹介されており、 行動経済学を日常に活かす方法が学べます。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学の入門書として非常に優れており、他の著書も読みたくなる内容。

・学生や高校生向けでわかりやすく基本的な考え方を理解しやすい。

・講演会の内容と相まって有益な情報を取捨選択できる点が魅力的。

・重要な概念が具体的な事例とデータで説明されており、実感しやすい。

・高校生の"あるある"事例が多く、ナッジを取り入れた対策が実行しやすい。

・日常生活での疑問を経済学的視点で解説しており、身近に感じられる内容。

・語り口調で書かれているため、紙上講義のように読みやすい構成。

・行動経済学への興味を引き出し他の関連書籍にも触れるきっかけになる。

マイナスのレビュー

・内容が難しく、例題が噛み砕き不足で理解しづらい部分があった。

・経済学特有の机上主義が目立ち、根拠や再現性に欠ける印象を受けた。

・噛み砕いた説明がもう少し工夫されていれば良かったと感じる部分がある。

詳細情報

タイトル	あなたを変える行動経済学:よりよい意思決定・行動をめざして
著者	大竹 文雄（著）
出版社	東京書籍
発売日	2022-01-24
商品コード	9784487815432
ページ数	248ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

序章　直感が邪魔をする
第１章　「もったいない」を考える
第２章　損失は避けたい
第３章　先延ばしの心理
第４章　暗黙の選択の利用
第５章　みんながしています
第６章　ナッジとは何か？
第７章　仕事や勉強の中の行動経済学

23位: 実践 行動経済学

ノーベル経済学賞受賞者リチャード・セイラー氏とキャス・サンスティーン氏による書籍です。

本書のテーマである「ナッジ」は、人々がより良い選択を自然に行えるよう促す工夫を指します。 例えば、アムステルダム空港のトイレで採用された「狙いたくなるハエの絵」や、 貯蓄や健康促進を支援する制度設計など、身近な事例を交えて解説。

貯金や投資、医療、環境政策など多岐にわたる応用例を通じて、 個人や社会が幸福に向かうための知識を提供します。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学の基本的な概念がコンパクトにまとめられている。

・具体的な実例を通じてナッジの意義や活用方法が理解しやすかった。

・健康や富、幸福に関する決断を改善するアイデアが興味深い。

・行動経済学の入門書として、初心者にとってわかりやすい構成でした。

・配送がスムーズで商品が綺麗な状態だった点が評価できます。

・「リバタリアン・パターナリズム」の理念を明確に解説している点が良かった。

・ナッジを活用した制度設計の提案が実践的で役立つ内容でした。

マイナスのレビュー

・冒頭は面白かったが中盤から単調になり飽きてしまった。

・米国の制度を主に扱っており日本人には馴染みにくい内容だった。

・後半は一般的な言い回しが多く、物足りない印象を受けた。

詳細情報

タイトル	実践 行動経済学
著者	リチャード・セイラー（著）, キャス・サンスティーン（著）, 遠藤 真美（翻訳）
出版社	日経BP
発売日	2009-07-09
商品コード	9784822247478
ページ数	416ページ
サイズ	B6判
販売ページ	Amazon 楽天

本の目次

第１部　ヒューマンの世界とエコノの世界
　バイアスと誤謬
　「誘惑」の先回りをする　ほか

第２部　個人における貯蓄、投資、借金
　意志力を問わない貯蓄戦略
　オメデタ過ぎる投資法　ほか

第３部　社会における医療、環境、婚姻制度
　社会保障制度の民営化―ビュッフェ方式
　複雑きわまりない薬剤給付プログラム　ほか

第４部　ナッジの拡張と想定される異論
　一二のミニナッジ
　異論に答えよう　ほか

24位: 大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる

行動経済学の基礎から応用までを短時間で学べる一冊です。 従来の経済学が前提とする「超合理的・超自制的・超利己的な経済人」 と現実の人間の行動の違いを解き明かし、 心理学を取り入れた新しい経済理論を紹介します。

4部構成で、理論の基礎、非合理的行動のメカニズム、 そして実社会への応用を具体例とともに解説。 ビジネスや日常生活への活用法も満載です。

口コミ

プラスのレビュー

・日常生活の選択や行動を理論的に説明しており、身近な内容でわかりやすい。

・「ナッジ」や自己管理の手法が紹介されていて実生活に役立つ内容でした。

・本文とイラストが見開きで完結しているため、読みやすく理解しやすい構成。

・専門的な用語も順序立てて整理されており、初心者でも楽しめる内容。

・行動経済学の応用編が自分の生き方を考える上で役立つと感じました。

・人間の非合理的な行動を具体例を通じて学べる点が面白かった。

マイナスのレビュー

・タイトルから期待したほど実践的な内容ではなく、物足りない印象。

・深く掘り下げた議論を求める人には浅い内容に感じられる可能性がある。

詳細情報

タイトル	大学4年間の行動経済学が10時間でざっと学べる
著者	阿部 誠（著）
出版社	KADOKAWA
発売日	2023-12-14
商品コード	9784046063212
ページ数	232ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１部　行動経済学とは？
　行動経済学への招待
　あなたは超合理的にはふるまわない
　あなたは超自制的にはふるまわない
　あなたは超利己的にはふるまわない

第２部　人の行動の癖を見極める：非合理的行動の描写
　ヒューリスティックとバイアス
　利用可能性ヒューリスティック
　代表性ヒューリスティック
　固着性ヒューリスティック
　その他のバイアス
　その他のヒューリスティック

第３部　非合理的な人の行動の理由を知る：非合理的行動のメカニズム
　情報処理のメカニズム
　プロスペクト理論
　金銭に関する態度メカニズム：心理会計
　取引に関する態度：取引効用理論
　非自制的な行動：選好の逆転
　社会的選好

第４部　行動経済学の応用
　ナッジ
　マーケティング
　金融
　経営・自己実現

25位: 行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)

経済活動における人間の感情や直感がどれほど影響を与えるかを解説する一冊です。 従来の経済学が描く「超合理的な経済人」とは異なり、 感情や直感に基づいた意思決定を行う実際の人間の行動を中心に、 新たな経済学を提案します。

人々がどのようにリスクを感じ直感的に判断を下すのか、 また選択肢に対する偏見や社会的な影響がどのように経済活動に反映されるのかを、 プロスペクト理論やフレーミング効果などを通して詳しく解説しています。 現実の経済行動に即した視点で、私たちの意思決定のプロセスを深く理解できる内容です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学が経済学と心理学の協働から成り立つ点をわかりやすく説明している。

・人間が感情や直感で意思決定する様子を具体例と理論で解説している。

・実験結果や理論を交え、感情と合理性のバランスを示した点が興味深い。

・経済学初心者でも具体例を通じて楽しく学べる内容だった。

・「損失は利益よりも重大視される」など、行動経済学の基本法則が丁寧に紹介されている。

・行動経済学のジャンル全体を俯瞰できる内容で、参考文献も充実している。

・直感的な意思決定（ヒューリスティクス）についての説明がわかりやすかった。

・標準経済学の限界を指摘し、現実的な人間像に基づく考察が新鮮だった。

マイナスのレビュー

・行動経済学初心者には難解な部分が多く、理解するのに苦労する内容だった。

・章ごとの連動性が薄く、全体としてまとまりに欠ける印象を受けた。

・データや理論の解説が冗長で、もっと簡潔にまとめられると良かった。

詳細情報

タイトル	行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)
著者	友野 典男（著）
出版社	光文社
発売日	2006-05-17
商品コード	9784334033545
ページ数	397ページ
サイズ	新書判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　経済学と心理学の復縁―行動経済学の誕生
第２章　人は限定合理的に行動する―合理的決定の難しさ
第３章　ヒューリスティクスとバイアス―「直感」のはたらき
第４章　プロスペクト理論（１）理論―リスクのもとでの判断
第５章　プロスペクト理論（２）応用―「持っているもの」へのこだわり
第６章　フレーミング効果と選好の形成―選好はうつろいやすい
第７章　近視眼的な心―時間選好
第８章　他者を顧みる心―社会的選好
第９章　理性と感情のダンス―行動経済学最前線

26位: 世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100

人間の不合理な行動を解き明かす行動経済学の魅力を凝縮した一冊です。 ギャンブルで得たお金をすぐ使ってしまう、 ブラック企業を辞められない理由、罰金が悪行を助長する現象など、 日常生活で見られる不思議な行動を100の研究や実例で解説します。

心理学と経済学を融合させたこの学問はマーケティングや政策に応用されるだけでなく、 私たちの意思決定をより良い方向へ導くヒントを提供します。

詳細情報

タイトル	世界最先端の研究が教える新事実 行動経済学BEST100
著者	橋本 之克（著）
出版社	総合法令出版
発売日	2024-02-09
商品コード	9784862809360
ページ数	288ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　背中を押される行動経済学
　罰金があるのにポイ捨てが増えた理由
　ごほうびがチャレンジ精神を挫く　ほか

第２章　心が揺れる行動経済学
　一度手に入れたら手放したくなくなる心
　人は得よりも損に敏感に反応する　ほか

第３章　人の欲望と行動経済学
　変化を嫌う心を使う商売
　クレジットカードを使うと浪費してしまう理由　ほか

第４章　人生とお金と行動経済学
　住宅ローンのしくみ
　本当は怖い「ゆとりローン」　ほか

第５章　ソーシャルスキルと行動経済学
　ユーチューバーが子供に人気になったワケ
　テレビがネットに負けた要因　ほか

27位: ビジネスで使いこなす! みるみる成果があがる! 行動経済学大全

行動経済学をビジネスの現場で実践的に活用するための97の方法を紹介した一冊です。 経済学に心理学的な視点を加えることで、 消費者や社員の非合理的な行動を理解し、マーケティングや営業、 組織マネジメントなどさまざまなビジネスシーンでの活用方法を示します。

ナッジ理論や現在志向バイアスなどの概念を用いて、 顧客心理に働きかける戦略を解説。 イラストや実例を交えて解説しており、 初めて行動経済学に触れる人でもわかりやすく、 使える知識を提供しています。

口コミ

プラスのレビュー

・お客さんの心を動かす方法が簡潔に述べられており即効性がある。

・後半の「人生を豊かにする行動経済学」の章が意外性と深みを感じさせる内容。

・初めて行動経済学を学ぶ人におすすめできるわかりやすい構成。

・経済学と心理学を融合した行動経済学の概念が理解しやすい。

・図と文章で説明されており、視覚的に理解しやすい構成が良かった。

マイナスのレビュー

・後半の人生論的な内容は金稼ぎ目的の読者には不要に感じる場合がある。

・行動経済学初心者向けで、専門的な知識を求める人には物足りない内容。

詳細情報

タイトル	ビジネスで使いこなす! みるみる成果があがる! 行動経済学大全
著者	中川 功一（著）
出版社	ナツメ社
発売日	2024-01-19
商品コード	9784816374852
ページ数	224ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon 楽天

本の目次

第１章　行動経済学の基礎
　行動経済学とは

第２章　マーケティングのための行動経済学
　製品・サービスデザイン
　製品プロモーション
　顧客体験・顧客満足

第３章　組織と人間関係のための行動経済学
　よい人間関係とコミュニケーション
　チーム作り・組織マネジメント
　営業・交渉テクニック

第４章　あなたがよく生きるための行動経済学
　意思決定とリスクマネジメント
　スキルアップとキャリア開発
　ウェルビーイング

28位: いますぐできる実践行動経済学: ナッジを使ってよりよい意思決定を実現

大竹文雄氏による実生活に役立つ行動経済学の実践編です。 日常生活や将来の意思決定を最善に導く方法を、 身近な事例や実験を通じて解説しています。

感染症やスポーツ、飲食に関する具体的な例を通して、 サンクコスト、社会規範、ナッジなどの行動経済学的概念をわかりやすく紹介。 例えば、感染症に関する社会規範や、 風しん抗体検査を促すナッジの活用法を学ぶことができます。 中高生向けの授業をもとにした内容なので誰でも楽しみながら学べる一冊です。

口コミ

プラスのレビュー

・行動経済学の入門書としてわかりやすく、初心者に最適な内容です。

・高校生への講義を元にしているため、経済学に素養がない人でも読みやすい。

・身近な話題を題材にしており日常生活に根付いた経済学を実感できる。

・経済学の基礎を実社会になぞらえて解説しており、とっつきやすい構成です。

・行動経済学が「いますぐ使える」部分も多いと気づかされる内容でした。

・経済学の概念をシンプルに説明しており、素朴な疑問にも答えられる本です。

・身近な選択を例に理論を学べるので、自分の生活にも応用しやすいです。

・著者の語り口が親しみやすく経済学への興味が湧く内容でした。

マイナスのレビュー

・「いますぐできる」というタイトルに期待したが、実践的ではなかった。

・経済学的な議論が中心で、経済学に興味が薄い人には読みづらい部分もある。

・全体的に浅めの解説で、深く知りたい人には物足りない内容でした。

詳細情報

タイトル	いますぐできる実践行動経済学: ナッジを使ってよりよい意思決定を実現
著者	大竹 文雄（著）
出版社	東京書籍
発売日	2024-05-29
商品コード	9784487817719
ページ数	240ページ
サイズ	B6判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　感染症で学ぶ行動経済学―「社会規範」を考える
　アダム・スミスが『国富論』で伝えたかったこと
　感染症を「トレードオフ」で考える
　マスクはなぜ店頭から消えたのか？
　トイレットペーパーはなぜ店頭から消えたのか？
　トイレットペーパー買い占めと銀行の「取り付け」

第２章　落語で学ぶ行動経済学―サンクコストを考える
　「高級生食パン」でサンクコストを考える
　「コップに入った水」で「参照点」を考える
　メッセージの出し方で「社会規範」を考える

第３章　ラグビー日本代表で学ぶ日本経済―「代替」と「補完」を考える
　ラグビー日本代表のメンバーは？
　技術革新が日本社会に与える影響

第４章　風しん抗体検査で学ぶ行動経済学―ナッジを考える
　風しんという感染症を考える
　お父さん世代に抗体検査を受けてもらうためには
　ナッジについての簡単な解説
　行動経済学のアプローチでナッジ・メッセージを考える
　動画やポスターを作製

29位: 悪魔の教養としての行動経済学

日常生活やビジネスの裏側に潜む行動経済学の「表と裏」を解き明かす一冊です。 人間の意思決定がいかに不合理で心理的バイアスに影響されるかを、 具体例を交えてわかりやすく解説します。

定価の2倍でも売れる商品や、ポイント還元に惑わされる心理、 サブスクの巧妙な仕組みなど、消費者心理を企業がどう利用しているかを明らかにします。

「松竹梅」の選択で中間を選びがちな心理や、 フレーミング効果による印象操作なども取り上げ、 マーケティングや政策が私たちの意思決定に与える影響を考察。 行動経済学を通じて賢い選択をするための視点を提供してくれます。

詳細情報

タイトル	悪魔の教養としての行動経済学
著者	真壁昭夫（著）
出版社	かや書房
発売日	2024-10-30
商品コード	9784910364544
ページ数	288ページ
サイズ	46判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

第１章　行動経済学の基本を理解する
第２章　ヒット商品の本音と建前
第３章　誰でもできるブームの起こし方
第４章　逆説のマーケティング戦略
第５章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾
第６章　人を動かす悪魔的な言葉と感情
第７章　日常に潜む危険な行動経済学

30位: マンガでわかる行動経済学 お金のコンパス

池上彰氏が監修した、行動経済学を楽しく学べる入門書です。 ゲームセンターのカプセルトイに夢中になる理由や、 「松竹梅」の選択で中間を選びがちな心理など、 身近な例を通じて経済行動の裏にある心理を解説します。

サンクコスト効果やフレーミング効果、ナッジ理論など、 日常生活やビジネスに役立つ理論をマンガでわかりやすく紹介。 お金や意思決定に関する知識を深めたい方におすすめの一冊です。 行動経済学の基礎をマンガで学べるため初心者にぴったりです。

詳細情報

タイトル	マンガでわかる行動経済学 お金のコンパス
著者	伊藤 みんご（著）, 池上 彰（監修）
出版社	講談社
発売日	2025-02-17
商品コード	9784065384954
ページ数	224ページ
サイズ	A5判
販売ページ	Amazon Kindle 楽天

本の目次

【はじめに】ジャーナリスト・池上 彰より
【第１章】サンクコスト効果とは？（コンコルド効果・経済のメカニズム）
【第２章】数字のマジック（フレーミング効果・アンカリング効果・端数効果）
【第３章】利他性と互恵性（クラウドファンディング・フェアトレード・エシカル消費）
【第４章】人を操る身近な魔法（ナッジ理論・バンドワゴン効果・デフォルト・ヴェブレン効果）
【第５章】「損」と「得」（損失回避性・現状維持バイアス・プロスペクト理論）
【第６章】思いこみのわな（確証バイアス・カクテルパーティー効果・ハロー効果）
【第７章】選択とは？（ジャムの法則・松竹梅効果・決定回避の法則・極端性回避の法則）
【コラム１】身近なサンクコスト効果を見直そう
【コラム２】マンダラチャートで目標を達成しよう
【コラム３】行動経済学でノーベル賞を受賞した学者

---

関連記事

• 意思決定のおすすめ本ランキング